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靠直销模式发家致富,如今难以经营二

雅芳的业绩依然没有起色。因为消费者的直销模式购物途径,已经转向了数字化购物时代。网络电商的兴起,对“专卖店+直销”的雅芳产生了巨大的冲击。人们的选择变多了,再加上店铺租金上涨等因素,雅芳开始收缩运营模式,陆续关闭旗下门店,转向线上品牌。

 

  作为百年老店,雅芳通过数据分析,制定各项营销活动,业绩有所提升。正当人们以为雅芳还依然活着的时候,雅芳和巴西美妆巨头Natura,达成了合作协议,用换股交易收购雅芳。曾经一枝独秀的雅芳,多次拒绝收购,如今用估值20亿美元的价格,卖身给Natura,看来雅芳的复兴之路,要遥遥无期了。

 

  对于雅芳来说,并入Natura旗下,是一种明智的选择。要知道,雅芳为了缓解资金压力,多次出售旗下资产,但是,一直没有太大的改变。此时,打包给Natura,不仅能让企业继续屹立于市场,还能缓解资金压力。不过,外资收购也有一定的弊端,那就是容易彻底脱离市场,湮灭于历史的长流。

 

  雅芳如今颓势尽显,深刻证明了一个经商理念,那就是一定要紧随时代发展,不然时代抛弃你的时候,真的不会打一声招呼。对于雅芳的未来发展,你有什么看法呢。


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