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回顾2019直销模式的精彩事件三

市场体系建设司

 

  11月,直销模式牌照审批机构出现变动。在商务部网站上,内设机构进行了部分调整,“直销行业管理”已被划归到市场体系建设司,此前负责直销管理及内资直销企业的市场准入的市场秩序司没了身影,同时新增“自贸区港司”。

 

出走海外

 

  权健事件的爆发,导致直销企业海外出走一波热潮。据直销邦统计,2019直销模式“出走”的直销企业的数量几乎是2018年上半年的两倍,开拓的海外市场数量同比翻倍。在地区选择上,东南亚和非洲地区依然是热门地区。

 

数字化转型

 

  面对内外压力,不少直销企业在今年陆续开启数字化转型。8月,安利宣布将打造一个以数字化和社交电商驱动的新安利,年内将位于美国的家居科技生产线转移至中国。9月11日,爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团达成合作,爱茉莉将依托阿里巴巴在数字化转型、大数据管理及新零售方面的丰富资源及经验,为消费者带来优质的服务及体验,创造新的商业机会。9月19日,康宝莱宣布与腾讯公司就数字化转型建立战略合作关系,全面开启公司在中国业务的数字化转型。转型后,康宝莱中国将成为一家打通线上线下全价值链流通渠道,以用户需求为核心驱动的企业。

 

权健案件

 

  2018年年底爆发的“权健事件”,在2019年恶化为“权健案件”,并迎来了多项进展。2019年1月1日,公安机关依法对权健公司涉嫌犯罪行为立案侦查。权健公司实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。11月,权健一案由天津市武清区人民检察院依法向天津市武清区人民法院提起公诉。12月16日,天津市武清区人民法院公开开庭审理了权健一案。天津市武清区人民检察院认为,权健自然医学科技发展有限公司及束某某等12名被告人的行为均已构成组织、领导传销活动罪,应依法追究刑事责任。各被告人均当庭表示认罪悔罪。

 

  2019年,直销面临着重重的困难,但这也驱使直销模式进一步变革自我,破局升维。值得期待的是,随着2020年的到来,《优化营商环境条例》的实施,直销将迎来更加有利的外部发展环境,申牌流程、进入直销门槛等制度性壁垒将会大大降低。《直销经营许可管理办法》在今年也或将出台。酝酿了许久的两个条例修改,在2020年也将迈入新进程。业态创新方面,直销公司的社交电商化模式越趋成熟,工具直销将成企业的标配。由经销商价值转向消费者价值,成为直销今后发展的核心。

 


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